南韓娛樂巨擘HYBE公司已在北京設立辦公室，這家專為中國市場設立的子公司，目的是協助公司旗下藝人拓展當地市場。眾所皆知，HYBE 是包括 BTS（防彈少年團）、ENHYPEN、Seventeen 等超人氣藝人的幕後推手。北京辦公室的設立，代表 HYBE 繼進軍日本、美國及拉丁美洲之後，在韓國以外的第四個全球市場拓展據點。
此外，HYBE 還正計畫在印度孟買設立辦公室、準備進軍印度娛樂市場， HYBE表示儘管目前尚未進入具體規劃階段，但會持續在各國與地區進行市場調查。HYBE 進軍中國的時機，恰逢市場傳出將解除對韓國文化進口的禁令。自 2016～2017 年期間起，K-pop 團體在中國便遭到非正式的演出限制。韓中關係的改善，有望為南韓娛樂公司帶來演唱會門票、專輯與周邊商品銷售的可觀成長，助其在本國市場之外，持續推動 K-pop 全球熱潮。
HYBE 在中國設立新辦公室的舉動，亦與其旗下男團 BTS 即將在團體因兵役而暫停活動數年後重新回歸的時間點吻合。
與此同時，不久前HYBE 才以近 1.8 億美元的價格，將其持有的競爭對手 SM Entertainment 的9.38% 股份全數出售給中國音樂串流巨頭騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment）。SM 也在與騰訊音樂建立新合作關係時宣布，雙方將共同製作新一代偶像團體，並策劃在中國在地市場的演出活動。
 根據韓聯社指出，包括 SM Entertainment、YG Entertainment 及 JYP Entertainment 等 HYBE 在 K-pop 領域的主要競爭對手，早已在中國設立自家分部。HYBE於2023年進軍拉丁音樂市場，透過收購西語娛樂公司 Exile Content 旗下的唱片品牌 Exile Music 展開布局。自那之後，HYBE 透過與西語電視網 Telemundo持續擴大在拉丁市場的影響力。然而近年 HYBE 最大的併購案，則是在 2021 年以超過 10 億美元的價格收購美國經紀公司 Scooter Braun 所屬的 Ithaca Holdings。2023 年 2 月，HYBE America以3 億美元收購了亞特蘭大饒舌音樂重鎮 QC Media Holdings （即 Quality Control），旗下藝人包括 Lil Baby、Migos、Lil Yachty 與 City Girls。
HYBE 最近亦創下公司史上最高的第一季營收紀錄，收入突破 5000 億韓元。HYBE今年第一季營收為 5006 億韓元（約合 3.484 億美元），比去年同期的 3609 億韓元（2.51 億美元）成長了 38.7%。


資料來源：◎ MBW + CNBC + Bloomberg
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