2023.09.20(三)
疫情復甦MTV大獎收視創低後逐漸升溫，對音樂串流也帶動增長。
編譯：袁永興
MTV音樂錄影帶大獎（VMA）的收視率繼2021年創下歷史最低紀錄後，持續出現回升現象，原因是2023年是有史以來最多的新人入圍獎項、以及泰勒斯Taylor Swift的多次獲獎、和超級男孩Nsync的合體演出。根據尼爾森（Nielsen）的當日最終收視率數據，今年的MTV音樂錄影帶大獎收視人數出現明顯增加，吸引了913,000名觀眾，較去年的705,000人增加了29.5%，略高於2021年的900,000人。
此外，MTV音樂錄影帶大獎在18-34歲觀眾群中表現出色、數量超過去年的兩倍，18-49歲觀眾數量同比增長了77%。
不出意外，Taylor Swift獲得了大部分的獎項，她以“Anti-Hero”獲得了「年度最佳音樂錄影帶獎」，這是她第二次在這個獎項中獲勝，今年Taylor Swift入圍了11個獎項、贏得了其中的9座，再次創造了歷史。現在她總共獲得了23座VMA獎項，排名第二，僅次於擁有26座的碧昂絲Beyonce。
一些在MTV音樂錄影帶大獎頒獎典禮上表演的歌曲，在Spotify串流上也呈現流量激增的反應。例如女歌手Olivia Rodrigo表演了”Vampire”〈吸血鬼〉，這首歌曲在美國的串流量增加了100％。巴西女歌手Anitta在獲得最佳拉丁音樂錄影帶獎後，全球串流量增加了950％，僅在美國就增加了450％。歌曲“Used To Be”在美國的串流量也增加了超過105％。
Shakira獲得了MTV VMA先鋒獎，她的歌曲“Te Aviso, Tu Anuncio (Tango)”在美國Spotify上的串流量增加了260％。Reneé Rapp今年首次亮相MTV音樂錄影帶大獎，她的單曲“Too Well”在Spotify上的串流量增加了90％。
值得一提的是，MTV在典禮的最後製作了一個向嘻哈音樂50周年致敬的表演內容。這次演出展示了一群塑造了這一流派的嘻哈傳奇，包括Doug E. Fresh和Slick Rick，他們1999年的熱門歌曲“The Show”在節目表演後、在Spotify上的全球串流量增加了115％。
所以，雖然2023年的MTV音樂錄影帶大獎觀眾人數尚不及過去的高峰，但對音樂串流的影響仍然相當顯著。
- 資料來源: ◎ Digital music news + Hollywood reporter