2023.09.08(五)
“全球本地化”：2023年法國、義大利排行榜幾乎均是本土藝人
編譯：袁永興
根據意大利唱片業組織FIMI統計，2023年上半年意大利最暢銷的20張專輯中，有19張都是在地藝人的作品，前十名的單曲中有八首是由意大利藝人演唱發行的。法國產業機構SNEP也公佈了法國今年上半年的音樂市場報告，在法國銷量前十名的作品全部都是本土藝人，今年前六個月市場上最暢銷的20張專輯中有17張是由當地藝人製作的，甚至前200名的專輯中有3/4是法國製作的。
首先義大利音樂市場在今年上半年，較2022年上半年的1.53億歐元增長了2,200萬歐元。其中串流收入達到1.39億歐元，同比增長16%。當中訂閱串流收入同比增長18.2%。上半年，串流營收佔意大利整個錄製音樂市場的81%。包括黑膠唱片和CD在內的實體音樂目前佔整個錄製音樂市場 17%，意大利上半年實體收入同比增長9.4%。實體音樂的增長是由黑膠推動的，黑膠唱片銷量同比增長14.3%，甚至CD還出現“趨勢逆轉”，收入在今年前六個月同比增長5.3%。
再者法國音樂產業機構SNEP公布2023年上半年法國錄製音樂收入為3.97億歐元，市場同比增長9.4%，與2022年上半年相比增加了3,400萬歐元、達到3.63億歐元。串流佔市場總收入的 77%、總體收入同比增長10.4%，來自付費訂閱串流的收入同比增長10%至2.316億歐元，佔總收入的59%（2022年上半年為 58%）。
義大利與法國的音樂市場表現在今年清楚的印證並闡釋了“Glocalization’ Of Music：全球在地化”理論。“全球本地化”的理論核心是：音樂比以往任何時候都更加全球化，但當你放大世界各地的許多個別單獨的市場時，他們最受歡迎的藝人和排行榜歌曲卻正變得越來越在地化。曾經擔任Spotify 和英國音樂版權協會PRS For Music的前首席經濟學家Will Page提出了音樂的“Glocalization’ Of Music：全球本地化”，這是他與人共同撰寫、並由倫敦政治經濟學院（The London School Of Economics And Political Science）出版的一篇論文中闡述的概念。他結合了“Globalization”（全球化）和 “Localization”（本土/在地化）兩個詞彙，提出“Glocalization”這個論點。換言之，就好比歌曲的曲風樂種是全球化的嘻哈饒舌或電音，但演唱的卻是在地本土語言。
Believe首席執行長Denis Ladegaillerie也提到了這一趨勢，因為數據顯示法國本地藝人在所有數位音樂服務上的市場占比正在增加，本土文化紅利目前正處於有助於音樂產業的持續發展，而意大利市場的強勁表現也反映出這個結果。此外市場監測機構Luminate的2023年中音樂報告也強調了英語歌曲的全球趨勢，以及非英語音樂在全球排行榜上的崛起，該報告顯示，英語歌曲在音樂串流上受歡迎的程度正在下降。
資料來源:◎ Digital Music News + Music Business Worldwide