2023.12.21(四)
音樂興發現｜2023年全球音樂串流平台年度報告
作者：袁永興
音樂串流平台Spotify、Apple Music與YouTube Music各自推出了年度回顧功能，分別為“Spotify Wrapped”、“Apple Music’s Replay”和“Recap”。這些功能方便讓用戶查看他們一整年的音樂收聽歷史。
最早是Spotify在2016年推出這個內容服務，後來2019年Apple Music跟進，YouTube Music則在2022年採用。
在今年的Spotify Wrapped新增了一些功能，例如“Sound Town”，它顯示了一張像素化地圖，展示了每位用戶所在城市地區的收聽模式，還包括新的樂風區分，例如“Darksynth”、“Compositional Ambient”等等。據BBC報導，Spotify上現在有超過6,000種音樂風格，用於整理每天上傳的10萬首新歌。另一個Spotify Wrapped的新功能是“Me in 2023”，展示的是在這一年中、定義你音樂收聽習慣的角色。
然而這幾種串流平台原則上都能讓用戶看到自己今年的音樂總播放時間、最愛藝人、最愛專輯、最愛歌曲等功能，YouTube Music的“Recap”還多了一個：如果這些最愛的歌曲集結成一張專輯，它會自動生成封面提供給用戶參考。
目前Spotify在付費訂閱用戶數上仍佔主導地位，擁有2.1億的用戶，佔了全球串流市場的30%，Apple Music則有8,800萬全球訂閱者，YouTube Music訂閱人數目前僅約為850萬。根據先前IFPI的《2023年全球音樂報告》，音樂串流平台目前佔全球音樂產業收入的67%，串流在2022年成長了10.3%。在此之前，全球音樂產業整體成長了9%，這是連續第八年成長，當中音樂串流收入超過170億美元。自2005年以來，音樂串流收入逐年迅速成長，尤其2010年至2020年間，串流營收成長了約34倍，從4億美元增至136億美元。直到2022年，音樂串流收入約為175億美元。相較之下，目前只有16.1%的收入來自實體銷售。
在美國，根據IFPI與RIAA的資料顯示，串流服務占美國音樂產業收入更高達84%。音樂產業在美國對串流服務的依賴更加明顯，而實體銷售如今僅佔10%。另外，德國統計數據公司Statista針對從2019年到2027年的世界數位音樂平均收入每位用戶（ARPU, Average Revenue Per User）預測，音樂串流和數位音樂在未來幾年將繼續成長，約在2025年串流收入就會突破300億美元，只是之後的成長曲線將趨於平穩。
從IFPI與MIDiA的研究報告中發現，自2015年以來，音樂串流訂閱者數量增加快速，自2015年第四季起，全球音樂串流用戶數量已從6,800萬增加到2022年第二季的6.162億，成長了近10倍。尤其在16至34歲的族群中有55%的人使用付費訂閱來聽串流。在美國，千禧世代的串流使用比例為98%，X世代為96%，嬰兒潮世代為89%，而且美國人幾乎每週都會使用串流聽音樂。相較之下在英國，77%的Z世代定期使用串流服務聽音樂、79%的英國千禧世代也這樣做，然而，只有67%的X世代和41%的嬰兒潮世代在使用音樂串流服務。在其他國家串流的使用習慣上，世代差異更為明顯。
以美國市場2023年上半年的情形看來，根據RIAA的報告顯示，音樂產業收入再創歷史新高，達到84億美元，成長9.3%。串流營收達到70億美元，佔上半年總收入的84%，預估2023年全年串流將續創新高。今年2023全球音樂串流市場收入預計將達到258.4億美元。年增長率為6.32%，到2028年市場規模將達到351億美元，音樂串流媒體市場的用戶數量預計將達到11億人。
Spotify和Apple Music也各自公佈了點擊量最高的前十名歌曲和總流量最高的藝人，很顯然這是屬於泰勒絲的一年，兩個平台的年度藝人“Artist of the Year”都是她拿下，成績大大超越其他歌手。
2023音樂串流點擊量最高的前十名歌曲:
| 2023 | Spotify | Apple Music |
| 1 | Miley Cyrus –〈Flowers〉 | Morgan Wallen –〈Last Night〉 |
| 2 | Sza –〈Kill Bill〉 | Miley Cyrus –〈Flowers〉 |
| 3 | Harry Styles –〈As it was〉 | Sza –〈Kill Bill〉 |
| 4 | Jung Kook ft. Latto –〈Seven〉 | Drake, 21 Savage –〈Rich Flex〉 |
| 5 | Eslabon Armado, Peso Pluma –〈Ella Baila Sola〉 | Sza –〈Snooze〉 |
| 6 | Taylor Swift –〈Cruel Summer〉 | Taylor Swift –〈Anti–Hero〉 |
| 7 | The Weeknd, Metro Boomin, 21 Savage –〈Creepin’〉 | Yoasobi –〈Idol〉 |
| 8 | Rema, Selena Gomez –〈Calm Down〉 | Chris Brown –〈Under The Influence〉 |
| 9 | Bizarrap, Shakira –〈Bzrp Music Sessions, Vol. 53〉 | The Weeknd, Metro Boomin, 21 Savage –〈Creepin’〉 |
| 10 | Taylor Swift –〈Anti–Hero〉 | Official Hige Dandism –〈Subtitle〉 |
在Apple Music的前十名歌曲中有兩首日文歌曲，Yoasobi的〈Idol〉和Official髭男dism的〈Subtitle〉，Spotify的前十名歌曲中則有拉丁藝人Bizarrap與Shakira、墨西哥歌手Peso Pluma和韓國歌手Jung Kook。看得出非英語系的流行歌手逐漸展現全球在地化的影響力。
值得一提的是，包括周杰倫、林俊杰和陳奕迅等藝人引領的Mandopop華語流行音樂，在Spotify全球的月播放量已超過5億、在過去一年中增長了近45%。“Afrobeats”非洲節奏樂則是成長最快的音樂類型之一，自2017年以來成長了550%，墨西哥和印度則出現了新的收聽族群亦正迅速增長中。