TikTok Music與華納攜手合作，布局挑戰Spotify串流王座

編譯：袁永興

TikTok和華納音樂集團近期共同宣告一項新的協議，華納音樂集團將其擁有的錄音和詞曲版權，授權給字節跳動旗下的TikTok、TikTok Music、影音編輯平台CapCut、及TikTok的商用音樂曲庫。這個曲庫能幾乎即時地提供TikTok上的影音同步使用授權音樂，這將使音樂產業的全球影音同步（SYNC）市場規模成倍數增長。

這項新的協議也讓雙方能利用TikTok原有的營收、生成內容、推廣、粉絲開發及盈利的基礎，進一步增加未來商品、門票銷售及數位商品服務等其他可能。另外，這項協議包括共同開發新的經濟模型，也代表雙方可能已達成比其他主流唱片公司更複雜的付款機制，有益於TikTok Music在音樂串流平台市場的拓展。尤其TikTok Music才剛在巴西和印尼推出短短兩週後，TikTok就宣佈將串流服務擴展到澳洲、墨西哥和新加坡，並表示這是一種全新的音樂服務，在未來幾個月內將持續有更多相關的消息。

今年年初TikTok曾在澳洲進行了一項實驗，讓部分澳洲用戶無法使用主流唱片公司授權的音樂，並強制將這些用戶過去使用的主流唱片公司音樂設定為靜音，過去猜測這與TikTok和主流唱片公司之間，為了版權歌曲在影片中使用的費用談判有關。實驗的結果讓澳洲的TikTok用戶數量在數周內持續下降。

而主流唱片公司正在推動與TikTok之間全新的歌曲版權“全買斷”協議，取代過去TikTok與音樂版權持有者們合約，新的協議讓TikTok支付一筆費用，在接下來兩年期間能使用主流唱片公司的音樂。因此，當TikTok和華納音樂集團於7月18日宣布這項新的授權協議時，也代表他們已找出了新的解決方案。

TikTok於7月6日首次在巴西和印尼推出TikTok Music串流服務，這兩個國家的活躍用戶數量分別占二、三名，僅次於美國。近幾年來，TikTok已成為流行音樂文化的重要推手。去年12月，TikTok表示2022年在美國Billboard百大單曲榜上整年度的14首冠軍歌曲中，就有13首是成功TikTok由推動的。

如果說哪一家公司可能受到TikTok Music的影響，那就是Spotify。這家全球領先的音樂串流平台，在TikTok Music宣布開始服務的當天（7月6日），其紐約證券交易所的股價下跌了2.6％。而類似的情況在去年10月也發生過，當時華爾街日報報導了TikTok準備在音樂串流領域挑戰Spotify的野心。

資料來源:◎ MusicBusinessWorldWide 1 + 2