美國YouTube Premium漲價！不到24小時Spotify宣布跟進

編譯：袁永興

在美國，YouTube Premium個人訂閱價格上漲了2美元，達到每月13.99美元，同時，YouTube還將自己音樂串流平台 YouTube Music Premium的訂閱價格從每月9.99美元提高到10.99美元。YouTube上一次提高YouTube Premium（之前稱為“YouTube RED”）的價格是在2018年，當時也推出了音樂串流服務YouTube Music。考慮到蘋果和亞馬遜（Amazon）在過去一年裡都採取過類似行動，YouTube的漲價並不讓人感到意外。至於那些五年前就使用Google Play音樂、YouTube RED的會員，將額外獲得三個月按照目前費率的服務。

不過YouTube並未宣布美國市場以外定價的任何變化。YouTube表示未來任何漲價都將提前30天通知。YouTube Premium提供訂閱戶刪除廣告、允許影音內容以純音樂方式播放、下載離線欣賞音樂、1080P高畫質串流、在Google Meet中共同觀看、及供內容創作者做提前測試等功能。

YouTube提高了YouTube Premium和YouTube Music在美國的價格，此舉無疑會給音樂串流巨頭Spotify帶來壓力，迫使其採取同樣的做法。根據華爾街日報與路透社報導，Spotify在YouTube宣佈調漲價格後不到24小時，將美國市場的每月訂閱費用從9.99美元提高到10.99美元。

儘管美國、英國和西歐等許多主要市場的通貨膨脹一直在上升，且音樂產業要求Spotify調整訂閱價格的壓力越來越大，但許多音樂產業領袖及高層都指出，現今音樂串流媒體定價遠低於影音串流價格。

Spotify的執行長兼聯合創辦人Daniel Ek在去年2022第三季度財報會議上就曾經表示：「當我們的競爭對手提高價格時，對我們來說是有確實的好處，因為我們的市場參與度夠深、與競爭對手相比客戶流失率也較低，所以我們有可能在競爭對手漲價後表現得更好」。然而在那之後的九個月裡，Spotify其實正準備向更高價格邁出一步，計劃宣布推出全新、價格更高的“Supremium”超級會員服務方案，其中包括高傳真（High-Fidelity, Hi-Fi）音質音樂和開放擴大有聲書的使用權益。

回顧近兩年各音樂串流平台的價格異動，2021年5月，Apple Music推出了無損音質與杜比全景聲的空間音質免費提供用戶使用；Amazon Music推出每月9.99美元的“Music Unlimited”服務，無需額外費用即可收聽高音質音樂；TIDAL除了每月費用9.99美元的高音質訂閱，提供同等於CD的44.1 kHz／16 bit無損音質之外，另有提供包含Master Quality Authenticated（MQA）、杜比全景聲、SONY 360 Reality Audio和Hi-Fi音質技術，月費為19.99美元的HiFi Plus訂閱方案供選擇；DEEZER將Hi-Fi音質作為所有付費訂戶的服務標準，每月費用為10.99美元，與TIDAL相似，透過FLAC（Free Lossless Audio Codec）無損音質檔案格式以44.1 KHZ／16 bit的音質串流傳輸音樂。

資料來源:◎ 9to5Google + MusicBusinessWorldwide + TheWallStreetJournal + Reuters