2024.03.19(二)
印度在Spotify上的全球音樂消費量五年內激增20倍
編譯：袁永興
印度音樂市場正在成為世界上最重要的市場之一。根據市場監測機構Luminate的最新數據，印度可能很快就會成為全球最大的音樂串流市場。2023年，印度的音樂聽眾串流達到1.037兆，僅次於美國1.454兆的播放量。然而，與美國相比，印度的播放量增長速度要快得多，同比增長了80.9%，相比之下，美國的播放量同比增長14.5%，這代表著印度可能就會在今年成為全球最大的串流市場。當然，從每位用戶的平均收入來看，印度與其他發展中市場一樣、仍遠不及美國等已開發市場的數字。
根據IFPI數據，2022年印度的錄製音樂業務達到3.19億美元，雖然同比增長48%，但跟已開發國家音樂市場相比，仍然是一個相當小的數字。但是Spotify最近公布的數據發現了一個令人驚訝的統計結果：印度在Spotify上的全球音樂消費量五年內激增20倍。單在2023年，全球從印度消費的音樂就增長了85%。Spotify表示，印度音樂的市場增長程度在土耳其、巴西和義大利以及加拿大、印尼和阿拉伯聯合大公國尤其明顯。過去五年，印度最大的音樂出口藝人是A.R. Rahman,Alka Yagnik,Anirudh Ravichander,AP Dhillon和Arijit Singh。尤其A.R. Rahman曾因電影《貧民百萬富翁》（Slumdog Millionaire）拿下兩座奧斯卡（最佳配樂與原創歌曲），將印度流行音樂拓展到全球更多市場，如今印度音樂在世界各地也越來越受歡迎。
Spotify進入印度的第一年，該平台上的音樂點擊有70%是全球流行音樂；如今則轉變為70%來自印度本土藝人，到2024年底，這個占比可能會更高。部分原因可能與Spotify專注於支持印度本地藝人、並大力投資教育藝人在社群如何充分運用Spotify For Artists的服務有關，這功能使藝人及其管理階層能夠分析他們的音樂在世界各地的消費情況。去年印度使用Spotify For Artists服務的藝人數量達到28,000人。因此，與許多其他國家一樣，印度似乎正在經歷「全球在地化」、音樂品味變得更加本土化的趨勢，這種趨勢在全球許多國家都可以看到，包括拉丁美洲。
根據Spotify去年12月發布的數據，從2014年（Spotify開始向拉丁美洲擴展的第一年）到2023年，阿根廷在該平台上消費的拉丁音樂佔比從25%增長到94%。在哥倫比亞，這一比例從36%上升到 87%，在墨西哥，從49%上升到88%。
「全球在地化」趨勢攀升的原因在供給面上，由於數位化意味著生產和分發營銷成本下降，更多後台數據使廠牌能夠了解消費者真正想要什麼，並且將國際公司的音樂產品在優先順序往下拉。在需求面，消費者過去在本地電台上聽到什麼，而現在他們在全球串流上選擇他們想要的音樂。而幾年觀察下來他們選擇要的是本地音樂。當然隨著越來越多的消費者加入串流，整體音樂消費量正在迅速增長；然而數據確實顯示曾經主宰全球音樂市場的英語作品占比已經有所下降。根據去年Luminate發布的一份報告，在2023年上半年，全球排名前10,000首音樂作品（包含音樂和影片）的英語音樂占比下降到了56.4%。相比之下，這在2022年為62.1%，在2021年為67.2%。對於許多在自己國家主宰榜單、並在全球獲得廣泛觀眾的各國在地藝人來說，這毫無疑問的是個好現象。
(Photo by Jos Speetjens on Unsplash)