Kakao 推出自家粉絲平台 BERRIZ，預計今年上線、挑戰 Hybe 的 Weverse。隨著 Kakao 娛樂集團準備推出全新的 K-pop 粉絲平台 BERRIZ，南韓的粉絲平台市場競爭呈現日趨激烈的態勢。目前由 Hybe 旗下的 Weverse 主導的市場，很可能因 Kakao 的加入而發生重大變化，甚至演變成 Hybe 與 Kakao 之間的雙強競爭。

分析師認為，Kakao 的策略不僅限於 K-pop，該公司旗下擁有 SM、Starship、Edam 和 Antenna 等 K-pop 廠牌，此外還擁有演員經紀公司、戲劇製作公司及電影製作公司。因此，Kakao 可能計劃打造一個涵蓋更廣泛的K-culture粉絲平台，包括網漫、戲劇及電影等多種內容。

眾所皆知粉絲平台是 K-pop 粉絲可以獲得獨家內容並與藝人互動的線上空間，這些平台積極擴展各種粉絲活動，包括招募粉絲與管理、內容發佈、周邊商品銷售、活動預訂以及藝人與粉絲的互動。韓國娛樂公司目前正在轉型，逐步從依賴專輯銷售和現場演出的傳統模式，轉向以平台為核心的經營策略，為粉絲提供多元化的內容。此外，隨著 K-pop 和韓劇等韓國內容在全球的影響力不斷提升，粉絲平台市場也隨之擴展。由於專輯銷售和演唱會的增長進入成長放緩期、各大娛樂公司紛紛投資線上平台，讓粉絲能夠更深入地參與藝人的活動，進而開創新的營收模式。

Kakao 自 2023 年收購 SM Entertainment 以來，預計將運用其擴展後的藝人資源，透過 SM 旗下現有的 K-pop 粉絲平台 Bubble，結合即將推出的 BERRIZ，在國內外粉絲平台市場建立強勢地位。而 Hybe 則正透過引入全球流行音樂明星與強化 AI 技術來擴大其全球影響力。

自 2019 年推出以來，Hybe 的 Weverse 一直主導著南韓的粉絲平台市場。截至去年第三季度，該平台的月活躍用戶（MAU）已達到 970 萬，並聚集了 BTS（會員人數 2,713 萬）、Seventeen、ENHYPEN、LE SSERAFIM 等 K-pop 藝人。此外，YG Entertainment 旗下的 BLACKPINK 以及多位 SM 藝人也活躍於 Weverse。去年，Weverse進一步擴展全球版圖，加入了 Ariana Grande、Dua Lipa 和 The Kid Laroi 等國際流行樂壇巨星，如今87% 的 Weverse 用戶來自韓國以外地區，該平台的營收從 2021 年的 2,394 億韓元（約 1.63 億美元）增長至 2023 年的 3,379 億韓元（約 2.3 億美元），增幅達 41%。為了鞏固全球市場地位，Hybe 也在強化 Weverse 的 AI 功能。上個月，該公司推出了全新的付費會員制度「數位會員（Digital Membership）」，內含 AI 增強影像品質功能以及 13 種語言（包含英語、日語、中文）的自動字幕。2024年，Weverse 全球累積下載量達到 1.5 億次，去年用戶成長率為 19%。這一增長得益於平台上藝人社群數量年增 30%，截至去年年底已達 162 位。

    目前看來Kakao的新平台目的在透過提供比傳統 K-pop 粉絲服務更廣泛的範圍來實現差異化。值得注意的是，IVE 和 IU 等 Kakao Entertainment 旗下的幾位藝人尚未加入 Weverse，這代表他們有可能成為 Kakao 新平台的獨家藝人。

資料來源：◎ Chosun + DMN + MBW

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