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產業
2024.09.19 (四)

最新研究顯示美國的popdcast市場在各年齡層都穩步上升

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近日NPR美國國家公共廣播電台與愛迪生研究公司(The Edison Research)聯合公布了「Share of the Ear」報告,發現13-34歲年齡層的人、對口語談話的音訊內容接受程度日漸提高。無論新聞、人物、談話和體育節目的收聽情況都較十年前增加許多。

愛迪生研究公司追蹤調查了美國13-34歲年齡層的人每天收聽音訊的時間,並將其分為「音樂內容」和「談話內容」。在2014年時,13-34 歲年齡層的人每天將大約11%的音訊時間花在收聽「談話內容」上。到 2024 年,13-34 歲年齡層的人花費的是這個數據的兩倍以上、亦即每天大約23%的時間花在收聽「談話內容」。

他們最主要在Spotify上收聽喜歡的popdcast節目,特別在青年族群18-34歲的人口統計報告顯示,53%的人透過Spotify收聽,其次是YouTube (37%)、Apple (31%)、Audible (20%) 、TuneIn Radio (13%) 、或其他平台(11%)。

有趣的是,從2014年到2024年,十年裡收聽「談話內容」節目的聽眾間、收聽比例差距逐漸縮小,甚至幾乎達到了同等情形。也就是說,過去不同年齡層之間對這類內容的偏好差異很大,但到了2024年,各年齡層對於口語「談話內容」音訊節目的興趣和收聽時間變得更加接近,尤其是年輕人和年長者之間的差距縮小了。在2014 年,13-34 歲族群僅僅只有11%會收聽「談話內容」的節目,與 35-54 歲族群(22%)和 55 歲以上族群(26%)之間存在很大的收聽差距。但十年後,所有年齡層的人都在享受更多的口語「談話內容」,其中年輕世代13-34歲這個群體(23%)僅比34-55歲的人群 (28%) 只低了5%。

那麼這種改變背後的原因是什麼呢?主要原因就是popdcast的市場拓廣增速了。尤其現今大眾已接受podcast作為老一輩青睞的傳統談話廣播的替代品。如今每天約有1.21億美國聽眾習慣收聽podcast,比五年前成長15%。美國人平均每天聽四個小時的音訊節目,其中一個小時用於聽口語談話,包括新聞、體育和脫口秀節目。在新的聲音產業生態系中,除了 AM/FM 廣播之外,更多聽眾還透過數位串流和podcast探索發現新的談話節目內容。事實上,59%的聽眾表示,他們是數位原生戶,透過智慧型手機、平板電腦、智慧揚聲器、桌上型電腦和其他設備收聽大部分音訊節目。

一個常見的誤解、是數位收聽正在蠶食 AM/FM 廣播的聽眾,廣播公司正在努力打破這些觀念。美國銀髮族確實仍喜歡透過 AM/FM 廣播收聽,55 歲以上的成年人中有 53% 透過當地電台收聽,而透過數位平台的比例只有 23%。愛迪生研究公司與NPR美國公共廣播電台的最新調查也證明了這個觀點。

只是在習慣數位優先的聽眾群中,近50%的人表示他們仍然經常收聽 AM/FM 廣播、表明數位串流允許用戶按照自己的時間安排聆聽更多內容,但不是以犧牲廣播收聽時間為代價。事實上,數位技術還幫助了擴展聆聽體驗。例如,聽眾可以在上下班途中、在汽車收音機上收聽他們最喜歡的談話廣播或體育電台,然後在家中繼續使用智慧揚聲器收聽podcast或廣播

不過隨著口語音訊內容市場的成長,音樂點擊收聽似乎在下滑。在過去五年裡,美國人聽音樂所花的時間比例下降了5%,而聽談話內容的時間則上升了20%。儘管發生這種轉變,音樂仍然是音訊領域的主導力量,在13歲以上的美國人中,音樂佔所有聆聽內容的75%,而口語內容的這一比例為25%。但很明顯地,美國人對口語音訊(尤其是podcast)的興趣還在穩步增長,在地廣播電台依舊處於有利地位,可以透過無線和數位雙管齊下提供最高品質的口語談話節目。
愛迪生研究公司副總裁 Megan Lazovick 指出:「與其他類型的音訊內容相比,口語談話可以帶來更強烈的聆聽體驗。人們會真正傾聽、把話聽進去。」

資料來源:DMN + edisonresearch + federatedmedia
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