環球音樂集團董事長兼首席執行長Sir Lucian Grainge確認YouTube Music 已經成為訂閱市場中增長最快的服務之一。該平台已經突破了全球 1.25 億付費會員，這是 YouTube Music 和 Premium 訂閱用戶增長的重大里程碑（包括試用訂閱）。這意味著 YouTube 在過去 12 個月內新增了超過 2500 萬訂閱者，平均每月增長超過 200 萬人，這與 2024 年 2 月宣布的 1 億訂閱用戶相比有著明顯的增長。 

YouTube Music 可單獨訂閱，也可與 YouTube Premium 一同訂閱。這一增長與全球最大訂閱音樂串流平台 Spotify 相比，根據截止至去年 12 月底的數據，Spotify 在過去一年內新增了 2700 萬付費訂閱用戶，達到 2.63 億付費用戶。

YouTube 的最新訂閱者數據由全球音樂部門負責人 Lyor Cohen在今年3月 5日所公布，並慶祝了 1.25 億訂閱用戶和 YouTube 的 20 週年。YouTube 自成立以來從一個簡單的影音平台、成長為全球最大的音樂舞台，覆蓋 100 多個國家，並支援 80 種語言。Lyor Cohen 強調這股漲勢對於YouTube成為音樂產業最大收入貢獻者的目標至關重要，表示「我們不會停下來」。

此外，Lyor Cohen 還提到 YouTube 對樂迷和藝人的承諾，並表示平台將專注於視覺敘事領域的領先地位，預測音樂影音將迎來復興。音樂MV不再僅僅依賴最大的製作預算，而是要分享那些樂迷無法忘懷的真實內容。他也強調了 AI 技術的潛力，指出 YouTube 正在投入大量資源開發 AI 工具如 Dream Screen，該工具能夠讓 YouTube Shorts 用戶只需提供文本提示，就能生成 AI 背景。這使得藝人和粉絲能夠創作更多視覺化故事。

根據 Nielsen 排行榜統計，YouTube 已經連續兩年成為美國觀看時間最多的串流平台，用戶每天在美國市場上觀看超過 10 億小時的內容。YouTube 的全球影響力讓粉絲能夠在 Shorts 上發現新音樂，這個平台目前每天的觀看量超過 700 億次，而連接型電視是 YouTube 增長最快的觀看設備，也是美國市場目前主要的觀看設備。Lyor Cohen表示「藝人將高品質內容直接帶到大螢幕的趨勢持續增長，無論是音樂影片還是像 Coachella 這樣的代表性音樂活動中的現場表演」。他指出，2024 年 Coachella 的現場直播觀看人數中，超過 50% 是透過連接電視觀看的，並表示YouTube將在下個月繼續擴大這股趨勢。 

資料來源：◎ reuters + Verge + MBW

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