TikTok 終於把頒獎典禮辦進了美國本土。這家短影音平台宣布將於2025年12月18日在洛杉磯Hollywood Palladium舉辦首屆「TikTok Awards 2025」，標題為「New Era. New Icons.」新時代，新偶像。典禮標榜在TikTok App與串流平台Tubi同步直播，隔天提供隨選重看。表面上只是多了一場頒獎典禮，實際上TikTok等於公開宣告紅毯與獎季的主導權、將不再只是電視台和唱片公司所專屬。官方說法是「向1.7億美國用戶致敬」，投票全部在App內完成。對TikTok而言，這場秀並不在直播結束時畫下句點，而是會被陸續切片、二創、混剪，持續出現在 For You Page 的無數捲動訊息流當中。

        從獎項設計就很容易看出平台打的算盤。獎項包括 Creator of the Year（年度創作者）、Video of the Year（年度影片）、Breakthrough Artist of the Year（年度突破藝人），再往外延伸到崛起新秀Rising Star、Storyteller、TikTok For Good，以及體育、美妝時尚等類別，外加與 TikTok Shop、CapCut、TikTok LIVE 綁定的產品獎，把內容、商業與工具全部拉進同一個框架。

        對音樂圈而言，目光集中在年度突破藝人獎。首屆入圍的 Alex Warren、KATSEYE、Laufey、Ravyn Lenae、Sombr，共同點都是先在 TikTok 爆紅，再把聲量帶進串流平台、專輯與巡演。過去「年度新人」往往由唱片公司和傳統獎項體系定奪；如今TikTok自己給出一份名單、彰顯這些才是今年在平台真正「長大」的聲音，暗示著不看TikTok就幾乎無法完整評估一個新人的市場潛力。

        TikTok Awards過去一年已在英國、愛爾蘭、澳洲、印尼、拉美等地辦過各種在地版本，累積起來約有20多個市場參與。典禮規模不一定驚人、卻有很高的社群黏著度，主角是當地的創作者與歌手。然而美國這站調性就完全不同。這裡是唱片公司總部、好萊塢經紀公司與廣告預算的集中地，也是TikTok面臨監管壓力最沈重的市場。更關鍵的是「TikTok USA」的陰影仍未散去。華府持續討論是否要求TikTok在美國切割所有權或出售資產，風向時緊時鬆，但始終沒有真正離場。在這個時間點推出一場高調實體典禮，背後考量包括先把「平台的文化重量」具體化成紅毯與畫面，向創作者與廣告主保證「我們不是準備撤退，而是繼續加碼」，並透過年度化的儀式，把影響力從一時的熱度，升級為固定的制度節點。未來幾年很可能出現這樣的路徑：聲量先在榜單和各種平台獎項上發酵，之後再從平台熱度擴散至傳統獎項，走進葛萊美、全美音樂獎的視野。

        對整個娛樂產業來說，真正重要的也許不是多了一座獎，而是必須承認評價一個藝人既要能站上傳統舞台，也能經得起演算法和社群長期的考驗。從首屆美國TikTok Awards開始，如果把它視作一個時間軸標記，那之後的趨勢大概會愈來愈清楚：明星的誕生會是先在演算法與短影音裡成形，傳統獎項只是在之後補上一紙正式證書。

資料來源：◎ rollingstone + hollywoodreporter + Tiktok


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