音樂
2025.11.20 (四)
iHeartMedia 和 TikTok 合作推出播客聯播網和數位電台
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美國廣播集團 iHeartMedia 與TikTok宣布合作、共同推出「TikTok Podcast Network」與「TikTok Radio」，意味著短影音平台正式進軍長形式音訊領域。這不僅是品牌整合，更代表兩個媒體時代的交會：一方是掌握傳統廣播的龐大覆蓋力，另一方則主導全球文化趨勢與年輕族群的注意力。
此次合作屬「多平台聯盟」（multiplatform partnership），涵蓋：播客、廣播／數位電台與現場活動。首先，雙方將啟動「TikTok Podcast Network」，預計推出25檔節目，由人氣 TikTok 創作者擔綱主持。為支援內容製作， iHeartMedia 將在洛杉磯、紐約與亞特蘭大建立聯名的錄音與影像製作空間，結合 TikTok 內容創作者的社群影響力與iHeart的專業音訊基礎設施。節目將透過iHeartPodcasts發佈，可於iHeartRadio App及其他主要播客平台收聽，精華片段則同步上架 TikTok 短影音。其次，「TikTok Radio」作為全美同步播出的新頻道，將結合 TikTok 創作者與 iHeartRadio 電台主持人，共同打造節目內容。節目設計包括播放 TikTok 上爆紅歌曲，以及如 “Behind-the-Charts”、“New Music Fridays” 與 “On The Verge” 等單元，讓聽眾「像滑 TikTok 一樣聽廣播」，延續平台特有的即時性與潮流感。此外，雙方也將在現場活動層面合作，讓 TikTok 創作者有機會參與 iHeartRadio Music Festival 及 Jingle Ball 等旗艦活動演出，作為品牌合作與創作者曝光的重要舞台。
iHeartMedia 總裁暨營運長 Rich Bressler 表示，這項合作「連結 TikTok 的文化能量與創作者社群，與 iHeartMedia 無與倫比的規模與觸及力」，並指出此舉可為創作者提供進入美國最大音訊平台的門戶，開拓新的敘事形式與商業變現路徑。對 TikTok 而言，該合作是從短影音延伸至長形式內容的自然演進，讓創作者與品牌能觸及更廣的受眾，並將創意延伸到 TikTok 之外。
從產業角度觀察，這次合作是「社交影音生態 × 傳統音訊網絡」的融合實驗。短影音平台過去主導音樂發掘與病毒式傳播，而 iHeartMedia 則掌握廣播節目製作、贊助商管道與專業編排經驗。兩者結合，等於將「即時話題」與「持續聆聽」打通，有望改寫音樂與音訊的流通邏輯。TikTok 在 2025 年持續擴張其音樂市場影響力，根據該公司與市場研究機構 Luminate 合作的《Music Impact Report》顯示，去年登上 Billboard Global 200 全球兩百大單曲榜的歌曲中，有 84% 是在 TikTok 上先爆紅。為加強產業鏈連結，TikTok 陸續推出 “Songwriter Features” 詞曲創作者專區，以及全球藝人分析平台“TikTok for Artists”，現已在26個國家上線。此次與 iHeartMedia 合作，正是其深化音樂推廣與藝人曝光的延伸。
儘管合作規模龐大，挑戰亦不小。短影音創作者是否能將粉絲的即時注意力轉化為長時間聆聽習慣？廣播與播客的廣告機制、製作節奏與內容標準如何與社群文化融合？此外，iHeartMedia 在設備投資與內容品質維持上也需長期投入。預計這將是一場「平台文化適應力」的考驗。總體而言，此次聯盟不僅是媒體跨界合作、不單是一場聲音與演算法的交會測試、更像一場關於「注意力經濟」的再實驗。 iHeart 借助 TikTok 重塑與年輕聽眾的連結，而 TikTok 則藉此進軍音訊市場內容，拓展短影音之外的敘事疆界。未來值得關注的，是創作者能否真正轉型為聲音敘事者，以及廣告與贊助模式能否同步升級。這場合作，或許將定義下一個世代「從滑動到聆聽」的文化節奏。
資料來源：◎ Investing + TikTok + MBW
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此次合作屬「多平台聯盟」（multiplatform partnership），涵蓋：播客、廣播／數位電台與現場活動。首先，雙方將啟動「TikTok Podcast Network」，預計推出25檔節目，由人氣 TikTok 創作者擔綱主持。為支援內容製作， iHeartMedia 將在洛杉磯、紐約與亞特蘭大建立聯名的錄音與影像製作空間，結合 TikTok 內容創作者的社群影響力與iHeart的專業音訊基礎設施。節目將透過iHeartPodcasts發佈，可於iHeartRadio App及其他主要播客平台收聽，精華片段則同步上架 TikTok 短影音。其次，「TikTok Radio」作為全美同步播出的新頻道，將結合 TikTok 創作者與 iHeartRadio 電台主持人，共同打造節目內容。節目設計包括播放 TikTok 上爆紅歌曲，以及如 “Behind-the-Charts”、“New Music Fridays” 與 “On The Verge” 等單元，讓聽眾「像滑 TikTok 一樣聽廣播」，延續平台特有的即時性與潮流感。此外，雙方也將在現場活動層面合作，讓 TikTok 創作者有機會參與 iHeartRadio Music Festival 及 Jingle Ball 等旗艦活動演出，作為品牌合作與創作者曝光的重要舞台。
iHeartMedia 總裁暨營運長 Rich Bressler 表示，這項合作「連結 TikTok 的文化能量與創作者社群，與 iHeartMedia 無與倫比的規模與觸及力」，並指出此舉可為創作者提供進入美國最大音訊平台的門戶，開拓新的敘事形式與商業變現路徑。對 TikTok 而言，該合作是從短影音延伸至長形式內容的自然演進，讓創作者與品牌能觸及更廣的受眾，並將創意延伸到 TikTok 之外。
從產業角度觀察，這次合作是「社交影音生態 × 傳統音訊網絡」的融合實驗。短影音平台過去主導音樂發掘與病毒式傳播，而 iHeartMedia 則掌握廣播節目製作、贊助商管道與專業編排經驗。兩者結合，等於將「即時話題」與「持續聆聽」打通，有望改寫音樂與音訊的流通邏輯。TikTok 在 2025 年持續擴張其音樂市場影響力，根據該公司與市場研究機構 Luminate 合作的《Music Impact Report》顯示，去年登上 Billboard Global 200 全球兩百大單曲榜的歌曲中，有 84% 是在 TikTok 上先爆紅。為加強產業鏈連結，TikTok 陸續推出 “Songwriter Features” 詞曲創作者專區，以及全球藝人分析平台“TikTok for Artists”，現已在26個國家上線。此次與 iHeartMedia 合作，正是其深化音樂推廣與藝人曝光的延伸。
儘管合作規模龐大，挑戰亦不小。短影音創作者是否能將粉絲的即時注意力轉化為長時間聆聽習慣？廣播與播客的廣告機制、製作節奏與內容標準如何與社群文化融合？此外，iHeartMedia 在設備投資與內容品質維持上也需長期投入。預計這將是一場「平台文化適應力」的考驗。總體而言，此次聯盟不僅是媒體跨界合作、不單是一場聲音與演算法的交會測試、更像一場關於「注意力經濟」的再實驗。 iHeart 借助 TikTok 重塑與年輕聽眾的連結，而 TikTok 則藉此進軍音訊市場內容，拓展短影音之外的敘事疆界。未來值得關注的，是創作者能否真正轉型為聲音敘事者，以及廣告與贊助模式能否同步升級。這場合作，或許將定義下一個世代「從滑動到聆聽」的文化節奏。
資料來源：◎ Investing + TikTok + MBW
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