作者:袁永興 音樂產業分析和數據監控公司Luminate公佈的2025年第一季音樂出口實力分數（Export Power Score）報告，根據藝人全球流量排名、音樂進口國數量、進口國串流市場規模、以及國際受眾藝人數量，評估各國音樂出口能力，最新數據顯示國際貿易格局的微妙變化，以及頂尖音樂出口國的表現和新興市場的崛起。
首先美國、英國、加拿大、南韓和德國穩居全球前五大音樂出口國，值得注意的是，巴西超越瑞典，從2024年的第10位躍升至第9位，展現拉丁音樂的全球熱潮持續上行。巴西的成功得益於藝人如Henrique & Juliano（全球排名第72位，點播總流量15.8億）、Natanzinho Lima（第188位，總流量8.34億）和MC Tuto（第196位，總流量8.22億）的表現。同時，新興市場的進口需求增加，例如：菲律賓成為澳洲音樂的前三大進口國，反映東南亞音樂在串流市場的崛起。阿根廷成為巴西音樂的關鍵市場，顯示區域文化共鳴的影響（如同南韓音樂的最大進口國分別為日本、台灣與印尼，而德國音樂的最大進口國則是奧地利、瑞士與斯洛伐克），英國則是成為美國和瑞典的前三大進口國，凸顯的是音樂影響力的加深。這些變化說明，全球音樂消費日益多元化，傳統貿易關係（如美國對加拿大、K-pop在日本的影響）依然穩固，但新興市場如菲律賓、阿根廷和瑞典的崛起，顯示音樂經濟正朝全球化、多面向發展。對於藝人、唱片公司和數位服務平台（DSP）來說，這意味著更多機會，但也需要更精準的在地化營銷策略。
Luminate的音樂出口實力計分由以下四個核心指標構成：1.藝人全球排名：基於全球點擊總流量和藝人國籍。2.進口國數量：輸入至某出口國音樂的國家數3.進口國串流市場規模：進口國在全球音樂市場的流量佔比。4.國際受眾藝人數量。以南韓為例，其藝人在12個市場進入前50名，尤其在台灣、新加坡和馬來西亞表現突出。日本是南韓音樂的最大進口國，9位南韓藝人進入其前50名，印尼則有3位，這兩個國家是亞太地區（不包括印度）最大的串流市場，在台灣前10名藝人中則有4位來自南韓。Luminate Insights數據顯示，日本K-pop粉絲每週聽音樂37.3小時（比日本平均音樂聽眾高出6.5小時），在Z世代和千禧一代占比達18%，有43%計劃在未來12個月內參加現場演唱會（比日本平均音樂聽眾高出20%），顯示日本K-Pop粉絲是熱衷於音樂的聽眾，對這一音樂類型有著強烈的投入，這為南韓音樂的高出口實力提供了穩固基礎。換句話說，如果一個國家有大量藝人進入國際市場、這些藝人在那些市場表現出色，且藝人進入的國家在全球音樂產業中佔有較高份額，該國便將獲得高分。
台灣雖然在2025年的Luminate音樂出口實力分數中尚未有顯著表現，但至少在亞洲華文市場的文化影響力而言、在提高音樂出口產值的基礎上仍然具有優勢。例如瞄準新興市場（例如馬來西亞、新加坡與印尼），利用文化親和力開拓更多音樂進口國，增加出口實力分數的國家數量，也可從製作融合多語言歌曲，突破語言障礙，提升全球串流排名。此外，聚焦中國、日本等大流量市場，讓台灣音樂在這些國家的數位平台上有高曝光度，特別是Spotify和Apple Music、提升進口國串流市場規模的積分，或是支持新興藝人參加國際音樂節與獎項參與，並透過社群建立全球粉絲基礎，特別是Z世代和千禧一代，這些群體對新型態音樂始終持有高度興趣。同時加強與日本、韓國或東南亞等鄰近國家音樂人的合作，藉此打開更多亞洲市場，或是政府提供稅收優惠或補助，鼓勵唱片公司和音樂人投資國際化發展也是可考慮的方式。
其實今日音樂消費者面對源源不絕的新創作品問世、必須面對演算推播與主動搜尋之間的跳聽選擇，要在兩者之間找到平衡確實需要時間。如何享受讓演算法帶自己走出同溫層，避免長期被相似的音樂限制，可以建立個人化的播放清單，將演算法推薦的歌曲與主動搜尋發現的作品混合其中，這樣既能享受推薦的便利，也能保留探索的樂趣。如何能在跳聽選擇中找到屬於自己的節奏，享受更豐富多元的音樂體驗，應是現代人的娛樂新課題。
隨著2025年走到一半，Luminate的數據報告所呈現的全球錄製音樂出口市場變化趨勢，說明了新興市場的拓展和消費群體的重要性逐漸浮現，國際音樂貿易已成為一個充滿活力、全球市場品味和區域動能不斷變化的挑戰。
 

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