在《KPop 獵魔女團（Demon Hunters）》成為 Netflix 近年最強勢的動畫 IP 之一後，Netflix 正把熱度從串流螢幕導向零售市場。根據 Netflix在 2026 年 1 月發布的《What We Watched: 2025 下半年》報告中，該片在 2025 年下半年累積 4.82億的觀賞、同時帶動官方歌詞影片等延伸內容流量，為授權與周邊商業化提供更有底氣的「可量化底盤」。 

        這波周邊擴張的核心是 Netflix 在 2025 年 10 月就敲定的「全球共同主要玩具授權商 co-master toy licensees」架構、由 Mattel 與 Hasbro 同時擔任主要玩具授權夥伴，並規劃自 2026 年起推出涵蓋娃娃、收藏品、遊戲、角色扮演產品等多品類商品線，定位為「前所未見」的聯合合作模式。到了今年 1 月，Netflix 旗下 Tudum 進一步公開「官方商品指南」，把合作名單與品類方向直接「官方化」。在商品層面，American Girl 已開放《KPop Demon Hunters》系列預購；Funko 也早在 2025 年就以角色公仔切入收藏市場，Netflix 亦透過 Tudum 持續發布相關新品資訊。另一方面，Mattel 最新披露的規劃更凸顯零售策略：除了主角 Rumi、Zoey、Mira 的娃娃，商品將延伸到 Polly Pocket、UNO、Little People Collector 等既有品牌線，價格帶約落在 8 至 45 美元，並預計於 2026 年夏季集中上架。 

        值得注意的是，多家媒體點出「周邊來得晚」背後的供應鏈與決策面臨到的現實問題：玩具商往往等作品上映、人氣被驗證後才大規模啟動授權與生產，而關稅、零售端縮減下單等因素也會放大缺貨與延後上市的機率，路透社就直言錯過 2025 年耶誕假期檔期，現階段屬於補救式追趕。從 Netflix 的角度，這除了是一波「粉絲經濟」操作、也與其更廣泛的零售企圖相互呼應。近年 Netflix 持續加碼授權商品、官方商店與線下零售布局，《KPop 獵魔女團》提供了少見的「動畫＋音樂＋偶像文化」複合題材，本就適合做角色與道具化的產品擴張。不過，周邊熱潮也伴隨風險。一方面，Tudum 在導購內容裡把品類拉得很廣，從玩具到服飾、收藏、遊戲一條龍，對供應與庫存的判斷要求更高。另一方面，外界也開始關注「大規模周邊」的環境負擔與流行迭代速度、尤其玩具與收藏品常見的生命周期有限，若熱度下滑，剩餘庫存與二級市場拋售都可能反噬品牌觀感。

        整體來看，《KPop 獵魔女團》正在複製近年娛樂產業常見的 IP 放大路徑：先用串流數據建立確定性，再用 co-master 授權把產品線鋪進全球貨架；接下來的關鍵將取決於 2026 年上架節奏是否能接住粉絲熱度、以及 Netflix 是否能把這個 IP 從現象級操作推進到可持續性的系列化資產。 

資料來源：◎ reuters + DMN + hollywoodreporter


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