音樂
2025.05.17 (六)
音樂興發現｜從美國付費音樂訂閱市場趨近飽和展望未來的趨勢與挑戰
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作者：袁永興
從美國付費音樂訂閱市場趨近飽和展望未來的趨勢與挑戰
根據美國唱片業協會（RIAA）發布的最新數據，這個全球最大的音樂市場，2024年錄製音樂「串流收入」僅年增3.6%，達到148.8億美元。考慮到去年美國12個月的通脹率約為3%，這個數字不算理想，特別是Spotify去年夏天在美國還將個人Premium付費訂閱價格提高至11.99美元。2024年美國整體串流收入表現受到按需廣告贊助的音樂服務（on-demand, ad-supported，如YouTube和Spotify的「免費增值」層級）的支出拖累，這些平台合計對錄製音樂產業的收入貢獻在美國去年下降了1.8%，達到18.3億美元。與此同時，「付費會員」的訂閱平台如Spotify Premium、YouTube Music、Amazon Music Unlimited和Apple Music，則是為錄製音樂權利持有者貢獻了116.85億美元，年增4.6%。
根據RIAA數據，2024年美國整體錄製音樂市場收入包括串流、實體銷售、付費下載、廣告和同步權收入，僅年增3.3%，總額達176.7億美元，當中串流收入就佔了84.2%。這是貿易組織提供的零售收入估計，意味著它考慮了消費者在音樂銷售和訂閱上的支出。按批發基礎計算（亦即實際到達藝人、唱片公司和分銷商手中的金額），美國錄製音樂產業在2024年的年增率僅為2.7%，但這2.7%的增長實際上低於通脹率。
此外音樂產業在2024年迎來了一個新的里程碑：美國的付費訂閱會員數首次達到1億。然而根據RIAA的最新年終報告，2024年美國僅新增320萬個付費音樂訂閱帳戶，相比前一年2023年的520萬、更之前的2022年新增的760萬、2021年的850萬以及2020年的1510萬相比，顯示出美國市場付費訂閱增長「持續減速」。這些RIAA數據僅針對高級付費訂閱帳戶，不包括「有限層級」訂閱、它將家庭計劃等多用戶訂閱視為單個帳戶。根據最新估計，截至2024年底，美國有1.338億戶家庭，同期市場上有1億個付費音樂訂閱，這表明美國付費音樂訂閱的市場「飽和點」越來越近。
另一方面黑膠唱片收入年增7%，達到14億美元，RIAA指出這是連續第18年增長。去年黑膠唱片占美國「實體收入」的近四分之三。連續第三年，黑膠唱片的單位銷量超過CD（4400萬對3300萬）。2024年CD收入年增1%，達到5.41億美元。
基於2024年的美國市場表現、可對2025年音樂產業的趨勢發展做出以下推測和觀察，這些趨勢還考慮了潛在的延續性和變化：1. 付費訂閱市場接近飽和，增長放緩將持續。2025年付費訂閱的增長可能進一步放緩，尤其在美國這樣的成熟市場，音樂串流平台可能轉而專注於提高ARPU（每用戶平均收入），例如透過價格調整（如Spotify 2024年的漲價）或推出更高階的付費服務（如超高音質或獨家內容）。新興市場（如亞洲、非洲）可能成為增長的新焦點，但整體全球用戶數是否能顯著超越2024年的7.5億仍待觀察。
2. 廣告點擊贊助服務的收入挑戰。廣告收入的疲軟可能促使平台重新評估免費層級的策略。Spotify等公司可能進一步推廣付費訂閱，或改進廣告模式（例如更精準的定向廣告）以提升收益。同時，對版權持有者來說，這可能加劇與平台的談判壓力，要求更高的收入分成。
3. 實體音樂銷售持續復興，尤其是黑膠。黑膠唱片可能在2025年繼續成長，特別是受到音樂收藏家和年輕消費者的推動。唱片公司可能加大限量版或特殊版本的發行，以刺激需求。CD市場雖然增長緩慢，但仍具備一定的穩定性，可作為次要實體格式存在。
4. 通脹壓力與收入分配問題。2025年如果通脹壓力持續，音樂產業可能面臨更大的成本挑戰，尤其是藝人和小型唱片公司在收入分配中的弱勢地位，串流平台與版權持有者之間的收入分潤爭議可能升溫，推動更透明或更有利的版權協議。
5. 文化影響力與多元體驗的重要性。2025年音樂產業可能更積極地與影視、現場演出和其他娛樂形式結合，創造更多沉浸式體驗。
6. 技術創新與新服務的潛力。技術創新可能成為突破市場飽和的關鍵。例如，AI生成的音樂體驗、增強型音質（如Dolby Atmos）或區塊鏈技術（用於版權管理和支付）可能獲得更多關注。平台可能推出更多「有限層級」或混合型產品，以吸引不願全額付費的用戶。
總結與展望今年的音樂產業可能呈現兩極化的發展，一方面成熟市場的串流增長將趨於平穩，迫使音樂產業尋求多元收入來源（如實體銷售和現場體驗）；另一方面，新興市場和技術創新可能為全球增長注入新動力。對藝人和版權持有者來說，如何在通脹壓力下爭取更公平的收入分配將是關鍵挑戰。整體而言，音樂的文化影響力和粉絲忠誠度將繼續是推動產業前進的核心力量。
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從美國付費音樂訂閱市場趨近飽和展望未來的趨勢與挑戰
根據美國唱片業協會（RIAA）發布的最新數據，這個全球最大的音樂市場，2024年錄製音樂「串流收入」僅年增3.6%，達到148.8億美元。考慮到去年美國12個月的通脹率約為3%，這個數字不算理想，特別是Spotify去年夏天在美國還將個人Premium付費訂閱價格提高至11.99美元。2024年美國整體串流收入表現受到按需廣告贊助的音樂服務（on-demand, ad-supported，如YouTube和Spotify的「免費增值」層級）的支出拖累，這些平台合計對錄製音樂產業的收入貢獻在美國去年下降了1.8%，達到18.3億美元。與此同時，「付費會員」的訂閱平台如Spotify Premium、YouTube Music、Amazon Music Unlimited和Apple Music，則是為錄製音樂權利持有者貢獻了116.85億美元，年增4.6%。
根據RIAA數據，2024年美國整體錄製音樂市場收入包括串流、實體銷售、付費下載、廣告和同步權收入，僅年增3.3%，總額達176.7億美元，當中串流收入就佔了84.2%。這是貿易組織提供的零售收入估計，意味著它考慮了消費者在音樂銷售和訂閱上的支出。按批發基礎計算（亦即實際到達藝人、唱片公司和分銷商手中的金額），美國錄製音樂產業在2024年的年增率僅為2.7%，但這2.7%的增長實際上低於通脹率。
此外音樂產業在2024年迎來了一個新的里程碑：美國的付費訂閱會員數首次達到1億。然而根據RIAA的最新年終報告，2024年美國僅新增320萬個付費音樂訂閱帳戶，相比前一年2023年的520萬、更之前的2022年新增的760萬、2021年的850萬以及2020年的1510萬相比，顯示出美國市場付費訂閱增長「持續減速」。這些RIAA數據僅針對高級付費訂閱帳戶，不包括「有限層級」訂閱、它將家庭計劃等多用戶訂閱視為單個帳戶。根據最新估計，截至2024年底，美國有1.338億戶家庭，同期市場上有1億個付費音樂訂閱，這表明美國付費音樂訂閱的市場「飽和點」越來越近。
另一方面黑膠唱片收入年增7%，達到14億美元，RIAA指出這是連續第18年增長。去年黑膠唱片占美國「實體收入」的近四分之三。連續第三年，黑膠唱片的單位銷量超過CD（4400萬對3300萬）。2024年CD收入年增1%，達到5.41億美元。
基於2024年的美國市場表現、可對2025年音樂產業的趨勢發展做出以下推測和觀察，這些趨勢還考慮了潛在的延續性和變化：1. 付費訂閱市場接近飽和，增長放緩將持續。2025年付費訂閱的增長可能進一步放緩，尤其在美國這樣的成熟市場，音樂串流平台可能轉而專注於提高ARPU（每用戶平均收入），例如透過價格調整（如Spotify 2024年的漲價）或推出更高階的付費服務（如超高音質或獨家內容）。新興市場（如亞洲、非洲）可能成為增長的新焦點，但整體全球用戶數是否能顯著超越2024年的7.5億仍待觀察。
2. 廣告點擊贊助服務的收入挑戰。廣告收入的疲軟可能促使平台重新評估免費層級的策略。Spotify等公司可能進一步推廣付費訂閱，或改進廣告模式（例如更精準的定向廣告）以提升收益。同時，對版權持有者來說，這可能加劇與平台的談判壓力，要求更高的收入分成。
3. 實體音樂銷售持續復興，尤其是黑膠。黑膠唱片可能在2025年繼續成長，特別是受到音樂收藏家和年輕消費者的推動。唱片公司可能加大限量版或特殊版本的發行，以刺激需求。CD市場雖然增長緩慢，但仍具備一定的穩定性，可作為次要實體格式存在。
4. 通脹壓力與收入分配問題。2025年如果通脹壓力持續，音樂產業可能面臨更大的成本挑戰，尤其是藝人和小型唱片公司在收入分配中的弱勢地位，串流平台與版權持有者之間的收入分潤爭議可能升溫，推動更透明或更有利的版權協議。
5. 文化影響力與多元體驗的重要性。2025年音樂產業可能更積極地與影視、現場演出和其他娛樂形式結合，創造更多沉浸式體驗。
6. 技術創新與新服務的潛力。技術創新可能成為突破市場飽和的關鍵。例如，AI生成的音樂體驗、增強型音質（如Dolby Atmos）或區塊鏈技術（用於版權管理和支付）可能獲得更多關注。平台可能推出更多「有限層級」或混合型產品，以吸引不願全額付費的用戶。
總結與展望今年的音樂產業可能呈現兩極化的發展，一方面成熟市場的串流增長將趨於平穩，迫使音樂產業尋求多元收入來源（如實體銷售和現場體驗）；另一方面，新興市場和技術創新可能為全球增長注入新動力。對藝人和版權持有者來說，如何在通脹壓力下爭取更公平的收入分配將是關鍵挑戰。整體而言，音樂的文化影響力和粉絲忠誠度將繼續是推動產業前進的核心力量。
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