音樂
2025.09.11 (四)
Apple攜手數位廣播平台TuneIn強化功能
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蘋果公司近日宣布，將透過與數位廣播平台 TuneIn 的合作，把旗下六個精選電台首次帶到自家應用程式之外的平台，觸及 TuneIn 每月高達 7,500 萬的全球活躍用戶。這項合作意味著蘋果積極加碼廣播內容，以應對日益激烈的音樂串流競爭。此次合作將讓使用者能在喇叭音箱、耳機、汽車等多種裝置上收聽Apple的24小時全球電台。這對過去僅能透過Apple Music App存取的用戶而言，是一次重大拓展。
蘋果的布局正值串流產業競爭加劇時刻。對手Spotify近來積極發展新型態內容，從影音播客到用戶互動功能，持續拓展市場版圖。《華爾街日報》更在稍早報導中指出，蘋果此舉意在彌補與Spotify的差距，並引用MIDiA Research數據稱截至2024年底，Apple Music在美國的數位音樂訂閱市占率已由2020年的30%下滑至25%，而Spotify市占則逐步上升。
然而，最新資料卻顯示情況並非如此。根據Digital Music News彙整至2025年5月的數據，Apple Music在美國的市占率接近32%，而非《華爾街日報》所引用的25%，Spotify則約為37%，雖然仍居領先，但雙方差距並未如報導所暗示般擴大。Digital Music News 強調這些數字來自音樂版權公司、發行商與版稅管理單位，並比《華爾街日報》所採用數據更新約六個月，顯示市場整體份額自2024年底以來並無重大變動。另外，初步資料顯示，Spotify在2025年上半年美國訂閱數基本持平。這一現象與Spotify在多國漲價，但唯獨美國與加拿大未調整價格的策略相呼應。
從全球角度觀察，Apple Music市占率的挑戰更為顯著。截至2024年底，Apple Music 全球市占率約為12%，低於2020年的16%。不過，Spotify於今年8月宣布國際漲價計畫後，引發部分用戶反彈，而Apple Music則積極推出導流工具，降低用戶更換平台的障礙，顯示雙方在國際市場的角力仍在變動之中。
外界亦質疑《華爾街日報》報導的客觀性。觀察人士指出，Spotify近年積極推廣有聲書服務，衝擊音樂版稅分配，但卻為出版商帶來收益。「新聞集團（News Corp）」旗下出版商 HarperCollins 便是受惠者之一。「新聞集團」正是《華爾街日報》的母公司，其在2025年財務報告中指出：「數位銷售較去年成長5%，主要來自 Spotify 帶動的有聲書銷售，以及電子書銷售增加。」此外，Spotify 與《華爾街日報》多年來共同製作播客《The Journal》，雙方合作關係緊密。然而實際數據顯示，Apple Music與 Spotify在美國市場仍處於拉鋸狀態，差距有限。
整體來看，Apple 與 TuneIn 的合作無疑是試圖藉由廣播內容擴大觸角，轉化更多用戶成為付費訂閱者。在串流市場逐步飽和的背景下，平台競爭將不僅限於曲庫規模，更延伸至功能創新、用戶體驗與跨平台合作。隨著全球市場變化與用戶習慣的轉移，Apple與 Spotify的競爭態勢，仍將持續成為產業關注的焦點。
資料來源：◎ reuters + DMN + WSJ
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蘋果的布局正值串流產業競爭加劇時刻。對手Spotify近來積極發展新型態內容，從影音播客到用戶互動功能，持續拓展市場版圖。《華爾街日報》更在稍早報導中指出，蘋果此舉意在彌補與Spotify的差距，並引用MIDiA Research數據稱截至2024年底，Apple Music在美國的數位音樂訂閱市占率已由2020年的30%下滑至25%，而Spotify市占則逐步上升。
然而，最新資料卻顯示情況並非如此。根據Digital Music News彙整至2025年5月的數據，Apple Music在美國的市占率接近32%，而非《華爾街日報》所引用的25%，Spotify則約為37%，雖然仍居領先，但雙方差距並未如報導所暗示般擴大。Digital Music News 強調這些數字來自音樂版權公司、發行商與版稅管理單位，並比《華爾街日報》所採用數據更新約六個月，顯示市場整體份額自2024年底以來並無重大變動。另外，初步資料顯示，Spotify在2025年上半年美國訂閱數基本持平。這一現象與Spotify在多國漲價，但唯獨美國與加拿大未調整價格的策略相呼應。
從全球角度觀察，Apple Music市占率的挑戰更為顯著。截至2024年底，Apple Music 全球市占率約為12%，低於2020年的16%。不過，Spotify於今年8月宣布國際漲價計畫後，引發部分用戶反彈，而Apple Music則積極推出導流工具，降低用戶更換平台的障礙，顯示雙方在國際市場的角力仍在變動之中。
外界亦質疑《華爾街日報》報導的客觀性。觀察人士指出，Spotify近年積極推廣有聲書服務，衝擊音樂版稅分配，但卻為出版商帶來收益。「新聞集團（News Corp）」旗下出版商 HarperCollins 便是受惠者之一。「新聞集團」正是《華爾街日報》的母公司，其在2025年財務報告中指出：「數位銷售較去年成長5%，主要來自 Spotify 帶動的有聲書銷售，以及電子書銷售增加。」此外，Spotify 與《華爾街日報》多年來共同製作播客《The Journal》，雙方合作關係緊密。然而實際數據顯示，Apple Music與 Spotify在美國市場仍處於拉鋸狀態，差距有限。
整體來看，Apple 與 TuneIn 的合作無疑是試圖藉由廣播內容擴大觸角，轉化更多用戶成為付費訂閱者。在串流市場逐步飽和的背景下，平台競爭將不僅限於曲庫規模，更延伸至功能創新、用戶體驗與跨平台合作。隨著全球市場變化與用戶習慣的轉移，Apple與 Spotify的競爭態勢，仍將持續成為產業關注的焦點。
資料來源：◎ reuters + DMN + WSJ
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