可口可樂公司為了深化其長期參與的音樂市場，與環球音樂集團合作推出新唱片品牌、名為「真實唱片」（Real Thing Records.），可口可樂表示，這是一家「不限音樂類型」的唱片公司，未來將專注於提升全球新興人才、並加深藝人與粉絲之間的聯繫。該計劃將利用環球音樂集團在藝人發展方面的領先地位、結合可口可樂的影響力，目前新品牌已宣布首批兩位簽約藝人，兩人也都與環球音樂簽約。一位是法國-紐西蘭藝人Max Allais（Better Now Records/環球音樂德國），另一位則是印度創作歌手及製作人Aksomaniac（Def Jam Recordings India/環球音樂印度）。
Allais為品牌帶來acoustic pop原聲流行音樂，而 Aksomaniac 則融合爵士、節奏藍調、嘻哈和卡納提克音樂（Carnatic music）。兩位藝人將在未來幾個月於「真實唱片」發行作品。
環球音樂集團品牌執行副總裁 Richard Yaffa 表示「多年來環球音樂集團與可口可樂一直相信音樂能激發聯結並塑造有意義的體驗。如今隨著『真實唱片』廠牌的推出，我們將這一願景聯手打造一個推崇藝術性的現代品牌，放眼全球及在地舞台上的新聲音，同時為粉絲提供他們渴望的時刻。」環球音樂集團與可口可樂已合作一段時間，特別是在2022年全球推出的Coke Studio，這是一個聚焦新興人才的平台。同年這家飲料公司推出Sprite Limelight音樂計劃，由美國的Coi Leray、奈及利亞的Omah Lay和中國的華晨宇等藝人根據James Blake創作的旋律和歌詞製作音樂。
    過往飲品業者和唱片業的結合並不少見，像是Red Bull紅牛創立了自己的唱片廠牌「Red Bull Records」，簽約了多位藝人，如Awolnation、The Aces和Beartooth。Starbucks於2000年代推出「Hear Music」品牌，與Concord Music Group合作，發行專輯並在店家銷售音樂CD，與可口可樂的「真實唱片」類似、都利用品牌資源支持音樂發行。至於百事可樂和Monster Energy等則是以音樂贊助和行銷活動、展示飲料品牌如何通過音樂推廣文化影響力。
可口可樂長期以來將音樂作為其行銷策略的核心部分，早在19世紀便利用歌手Hilda Clarke的知名度進行廣告宣傳。此後數十年，可口可樂與Aretha Franklin、Ray Charles、Elvis Presley和Taylor Swift等人合作。「真實唱片」延續了該公司透過音樂團結社群的理念，可口可樂表示：「如今的藝人擁有超越音樂的觀點。他們理解自己的個人品牌，粉絲也以更個人化的方式與他們產生聯繫。『真實唱片』的建立在於識別這種轉變，並在創意、策略行銷、設計和規模方面，可以用新的方式支持藝人。」


資料來源：◎ Billboard + musically + MBW
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