音樂
2025.08.09 (六)
音樂興發現｜Luminate2025年期中報告探索音樂產業中成長與顛覆的交會點
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作者：袁永興
由音樂產業界的市場監測機構 Luminate 公布的《2025年期中報告》，其內容與數據透露了一個急遽變化的產業現象：即使美國仍穩坐全球最大音樂市場的寶座，卻在引領多時的主導地位日漸式微。（完整報告可點此下載：https://luminatedata.com/wp-content/uploads/2025/07/Luminate-2025-Midyear-Music-Report.pdf）
首先，美國市場即將低於全球音樂串流量的四分之一。今年三月中IFPI（國際唱片業協會）在《全球音樂報告》裡已經指出，2024年美國與加拿大合併在全球音樂產值中的佔比降至40.3%，相比兩年前的41.6%持續下滑。但這只是貿易收益的部分，並沒有反映出實際的音樂消費行為變化。由於美國每次串流的版稅單價明顯高於其他地區，因此只看產值會忽略粉絲實際行為的重大轉變。Luminate 執行長Rob Jonas就表示：「我們持續觀察全球串流擴張的動能，發現主要來自美國以外的市場」。根據Luminate的最新報告，2025年上半年美國的音樂串流總量為696.6億次，年增率為4.6%。然而美國以外地區的串流成長更驚人，年增率達12.6%，總點擊量高達1.8兆次。美國在全球音樂串流的佔比從2019年的43.4%驟降至2025年上半年的27.9%。若照此趨勢發展，美國在全球音樂串流中的佔比很可能在未來一至兩年內跌破25%。
數據解釋了美國在全球市場占比的流失。那麼美國境內的音樂市場表現又是如何？顯然聽眾的喜好持續分散到更多的樂種曲目與更多樣化的藝人。2025年上半年，美國串流最多的單曲是Kendrick Lamar和SZA合作的〈Luther〉，獲得了5.304億次音訊串流。雖然這是一個相當亮眼的數字，但相比之下卻比2023年上半年的冠軍Morgan Wallen、2020年的Roddy Ricch、2019年Lil Nas X與 2018年Drake同期的冠軍歌曲的點擊流量都來得少。
2025年上半年美國前十名的單曲加總共計有36.2億次串流。這其實比前兩年：2024年的37.6億次與2023年為38.9億次還少。最關鍵的數據是：2025年上半年美國前十名單曲佔總串流的比例僅為0.52%。對照過去幾年這個比例曾最高達1.6%、相差三倍之多。
隨著Luminate的數據整合持續涵蓋音樂、電影與電視領域，越來越多的「跨媒體影響」（transmedia impact）案例也在報告中被提及。跨媒體的機會意味著透過多元媒介講述故事、或建立品牌的策略優勢，各平台以獨特方式貢獻聆聽體驗。在2025年上半年，Led Zeppelin與LISA的表現最為突出。Led Zeppelin的紀錄片《Becoming Led Zeppelin》於Netflix上線後，成為今年至今最受矚目的音樂紀錄片，帶動該樂團串流播放量連續四個月上升23%。同樣地，泰國藝人LISA在HBO《白蓮花大飯店》第三季中登場、時間點恰逢她的新專輯《Alter Ego》發行，她在劇中的亮相吸引了大量熱愛旅遊的觀看受眾，也讓她的音樂觸及到更多新的群體。
報告的另一個焦點是AI人工智慧。Luminate的數據指出，在美國每三名聽眾中、就有一位表示可以接受生成式AI創作的音樂，愈年輕的族群接受度愈高。儘管有44%的人對AI創作並「演唱」原創歌曲感到不適應，但是在EDM與K-pop等特定曲風的聽眾卻對這樣的做法展現明顯較高的接受度。像是今年引起熱議的AI樂團The Velvet Sundown 與暗黑系鄉村AI歌手Aventhis、已經吸引了近百萬樂迷的月活躍收聽數量，展現比真人演唱更高的人氣，意味著科技已超越「工具」角色，成為人類音樂工作者的直接競爭者。這現象對現有的經濟模式、法律框架與藝術創作的根本定義構成了挑戰。AI樂團跟歌手的崛起迫使業界重新思考「擁有權」、「分潤與報酬制度」、「真實性」以及在一個愈來愈由AI主導的未來裡、人類創意的出路。而圍繞這些AI藝人的爭論不僅聚焦於其音樂品質日益精進，也牽涉到更深層的真人創意家的存在與經濟層面的危機。
Luminate在2022年把全球音樂數據的涵蓋範圍擴增至48個國家地區，如今這個數字已突破60，近期新增的包括中東、北非與撒哈拉以南的非洲等關鍵市場。從「音樂出口影響力排行榜」（Export Power Rankings）上、透過比較中東與非洲等快速成長市場與拉丁美洲的發展，可看出鮮明的區域趨勢。例如奈及利亞與巴西的串流收聽中、當地本土音樂的佔比極高，分別為61%與75%；而西非迦納共和國與南美的玻利維亞則對輸入音樂接受度較高，比例分別為25%與65%；至於阿聯酋（UAE）與秘魯，則有高比例的串流播放來自區域外藝人，分別達92%與36%。2025年Luminate的報告涵蓋領域也延伸至「遊戲環境中的音樂活動」，首波合作對象為Epic Games。
Luminate 2025音樂產業年中報告的關注重點依然鎖定在音樂產業中「成長」與「顛覆」的交會點，看來大量的機會與挑戰蜂擁而至。業界最常提出的兩個關鍵問題：下一波成長動能會從哪裡來？AI是推動者還是顛覆者？Luminate 的報告正面回應了第一個問題，並為深入探討第二個問題鋪路。
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Luminate2025年期中報告探索音樂產業中成長與顛覆的交會點
由音樂產業界的市場監測機構 Luminate 公布的《2025年期中報告》，其內容與數據透露了一個急遽變化的產業現象：即使美國仍穩坐全球最大音樂市場的寶座，卻在引領多時的主導地位日漸式微。（完整報告可點此下載：https://luminatedata.com/wp-content/uploads/2025/07/Luminate-2025-Midyear-Music-Report.pdf）
首先，美國市場即將低於全球音樂串流量的四分之一。今年三月中IFPI（國際唱片業協會）在《全球音樂報告》裡已經指出，2024年美國與加拿大合併在全球音樂產值中的佔比降至40.3%，相比兩年前的41.6%持續下滑。但這只是貿易收益的部分，並沒有反映出實際的音樂消費行為變化。由於美國每次串流的版稅單價明顯高於其他地區，因此只看產值會忽略粉絲實際行為的重大轉變。Luminate 執行長Rob Jonas就表示：「我們持續觀察全球串流擴張的動能，發現主要來自美國以外的市場」。根據Luminate的最新報告，2025年上半年美國的音樂串流總量為696.6億次，年增率為4.6%。然而美國以外地區的串流成長更驚人，年增率達12.6%，總點擊量高達1.8兆次。美國在全球音樂串流的佔比從2019年的43.4%驟降至2025年上半年的27.9%。若照此趨勢發展，美國在全球音樂串流中的佔比很可能在未來一至兩年內跌破25%。
數據解釋了美國在全球市場占比的流失。那麼美國境內的音樂市場表現又是如何？顯然聽眾的喜好持續分散到更多的樂種曲目與更多樣化的藝人。2025年上半年，美國串流最多的單曲是Kendrick Lamar和SZA合作的〈Luther〉，獲得了5.304億次音訊串流。雖然這是一個相當亮眼的數字，但相比之下卻比2023年上半年的冠軍Morgan Wallen、2020年的Roddy Ricch、2019年Lil Nas X與 2018年Drake同期的冠軍歌曲的點擊流量都來得少。
2025年上半年美國前十名的單曲加總共計有36.2億次串流。這其實比前兩年：2024年的37.6億次與2023年為38.9億次還少。最關鍵的數據是：2025年上半年美國前十名單曲佔總串流的比例僅為0.52%。對照過去幾年這個比例曾最高達1.6%、相差三倍之多。
隨著Luminate的數據整合持續涵蓋音樂、電影與電視領域，越來越多的「跨媒體影響」（transmedia impact）案例也在報告中被提及。跨媒體的機會意味著透過多元媒介講述故事、或建立品牌的策略優勢，各平台以獨特方式貢獻聆聽體驗。在2025年上半年，Led Zeppelin與LISA的表現最為突出。Led Zeppelin的紀錄片《Becoming Led Zeppelin》於Netflix上線後，成為今年至今最受矚目的音樂紀錄片，帶動該樂團串流播放量連續四個月上升23%。同樣地，泰國藝人LISA在HBO《白蓮花大飯店》第三季中登場、時間點恰逢她的新專輯《Alter Ego》發行，她在劇中的亮相吸引了大量熱愛旅遊的觀看受眾，也讓她的音樂觸及到更多新的群體。
報告的另一個焦點是AI人工智慧。Luminate的數據指出，在美國每三名聽眾中、就有一位表示可以接受生成式AI創作的音樂，愈年輕的族群接受度愈高。儘管有44%的人對AI創作並「演唱」原創歌曲感到不適應，但是在EDM與K-pop等特定曲風的聽眾卻對這樣的做法展現明顯較高的接受度。像是今年引起熱議的AI樂團The Velvet Sundown 與暗黑系鄉村AI歌手Aventhis、已經吸引了近百萬樂迷的月活躍收聽數量，展現比真人演唱更高的人氣，意味著科技已超越「工具」角色，成為人類音樂工作者的直接競爭者。這現象對現有的經濟模式、法律框架與藝術創作的根本定義構成了挑戰。AI樂團跟歌手的崛起迫使業界重新思考「擁有權」、「分潤與報酬制度」、「真實性」以及在一個愈來愈由AI主導的未來裡、人類創意的出路。而圍繞這些AI藝人的爭論不僅聚焦於其音樂品質日益精進，也牽涉到更深層的真人創意家的存在與經濟層面的危機。
Luminate在2022年把全球音樂數據的涵蓋範圍擴增至48個國家地區，如今這個數字已突破60，近期新增的包括中東、北非與撒哈拉以南的非洲等關鍵市場。從「音樂出口影響力排行榜」（Export Power Rankings）上、透過比較中東與非洲等快速成長市場與拉丁美洲的發展，可看出鮮明的區域趨勢。例如奈及利亞與巴西的串流收聽中、當地本土音樂的佔比極高，分別為61%與75%；而西非迦納共和國與南美的玻利維亞則對輸入音樂接受度較高，比例分別為25%與65%；至於阿聯酋（UAE）與秘魯，則有高比例的串流播放來自區域外藝人，分別達92%與36%。2025年Luminate的報告涵蓋領域也延伸至「遊戲環境中的音樂活動」，首波合作對象為Epic Games。
Luminate 2025音樂產業年中報告的關注重點依然鎖定在音樂產業中「成長」與「顛覆」的交會點，看來大量的機會與挑戰蜂擁而至。業界最常提出的兩個關鍵問題：下一波成長動能會從哪裡來？AI是推動者還是顛覆者？Luminate 的報告正面回應了第一個問題，並為深入探討第二個問題鋪路。
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