Live Nation 最新一項涵蓋15個國家、40,000人的調查發現，現場音樂（Live Music）如今已超越體育、電影和串流媒體，成為最受青睞的娛樂形式。

        Live Nation的「Living for Live」是該公司迄今為止規模最大的全球報告，指出人們在時間花費以及透過現場體驗與粉絲社群建立連結的方式上，出現顯著轉變。近40%受訪者表示，若終生只能選擇一種娛樂形式，他們會選現場音樂，排名高於電影與體育。同時，70%的人表示，他們寧願現場觀賞喜愛藝人演出，也不願發生性愛。85%的受訪粉絲表示音樂定義了他們的身份，84%的人認為現場體驗賦予他們「最豐富的人生」。他們在演唱會上穿的衣服、分享的內容、參與的活動，已成為自我表達與社交生活的一部分。

        多數粉絲會為演唱會存錢、規劃行程與籌備攻略、部分原因當然是票價高昂。調查還顯示約75%的粉絲會提早規劃行程與時間，以配合想看的演唱會。另有約75%的受訪者表示，自己曾經或目前擁有與現場音樂回憶相關的暫時或永久刺青。更有近80%的人表示，現場音樂會讓家人之間更加親近。

        2024年，全球粉絲為了看演唱會合計移動了超過400億英里（相當於往返月球83,000次），其中71%的人會聆聽非母語的音樂或藝人，證明了在音樂之前語言不再是問題或距離。近六成粉絲每年都會為看演唱會而旅行，帶動零售、飯店與餐飲等周邊經濟效益。驚人的是在數位內容飽和的時代有高達93%的粉絲表示，他們參加演唱會的原因是渴望「真實體驗」。80%的人還表示，他們寧願花錢買「體驗」而非「物質」。

        近年許多藝人抱怨觀眾在演唱會上拍照錄影過多，但事實是花了錢的粉絲希望能在享受現場體驗的同時，也真正希望留下一些紀念、例如用照片或影片記錄當下。

        這次Live Nation調查數據的結果顯示，音樂粉絲明顯渴望更個人化、更直接面對面的連結。這種對真實互動的渴求，也可能是 COVID 疫情期間全球現場活動停擺數月、社交距離政策下人們被迫隔離後，所延續出的心理與行為反應。這份《Living for Live》報告不僅凸顯了現場音樂在娛樂選項中脫穎而出的全球趨勢，也勾勒出一種文化與經濟的新共振。現場音樂不僅在成長，它同時正在塑造經濟、影響品牌，並即時定義文化，粉絲也讓現場演出成為全球娛樂的核心脈動、更是驅動全球連結與成長的強大力量之一。Live Nation執行長 Michael Rapino 指出，隨著 TikTok、YouTube 與行動裝置讓全球文化互通，音樂產業已從過去以美國和西歐為主的格局，轉變為真正的全球市場。當人們願意為一次現場體驗跨越國界、花費時間與金錢，這不僅是一場娛樂消費的勝利，更代表著文化資本與全球網際網路重新分配的結果：現場音樂正成為跨文化交流、身份建構與情感經濟的核心節點。

資料來源：◎ livenation + DMN + iqmagazine


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