環球音樂集團（Universal Music Group, UMG）與 Roblox 宣布達成新的策略合作協議，將共同推進音樂、虛擬體驗與直接面向消費者（D2C）商業模式的深度整合。此次合作不僅擴大藝人在 Roblox 上的商業機會，也正式導入 Shopify，讓藝人能在平台上銷售數位與實體周邊商品，進一步強化音樂 IP 在虛擬場域中的變現能力。與一般大眾對 Roblox 的既定印象不同，它並非「單一遊戲」或傳統的「遊戲平台」，Roblox 更精準的定位是UGC（使用者創作內容）虛擬創作平台、亦被視為早期「沉浸式／元宇宙原型」的一環。使用者並不是遊玩一款遊戲，而是在平台中探索由玩家、創作者、品牌與娛樂公司所建構的數百萬個虛擬體驗。此結構讓 Roblox 具備遠超過遊戲的文化能量，也成為音樂產業進入沉浸式互動市場的核心入口。

        環球音樂指出，此次協議反映雙方建立在負責任的 AI 實踐、與創作者權益保護上所做的共同承諾。新合作將導入多項商業功能，用在提升藝人與粉絲互動、平台參與度與整體營收。對環球音樂而言，D2C 已成長為核心業務之一，透過 Shopify 與 Roblox 的整合，UMG 旗下藝人可在虛擬空間中複製既有的 D2C 成功模式，並延伸至全新的粉絲接觸點。

        此外 Roblox 也正處於高速成長期。該公司表示2025年第三季每日活躍用戶（DAU）已超過 1.5 億人，年增幅達 70%。對音樂產業而言，這意味著平台正在成為重要的新興文化中心，特別是對 Z 世代與更年輕的族群。過去兩年，環球音樂已在 Roblox 推出多項音樂體驗，包括音樂探索空間 Beat Galaxy，以及與 Styngr 合作、首次讓授權音樂可直接嵌入遊戲體驗的 Boombox。環球音樂還計畫推出新的旗艦「Tastemaker」體驗，並已以韓團 Stray Kids 作為首波擴大合作後的活動藝人。

        環球音樂全球數位長 Michael Nash 表示，新框架不僅強化雙方在商業與創意上的合作，也為藝人與唱片公司開啟更完整的沉浸式娛樂機會。Roblox 首席商務長 Enrico D’Angelo 則指出，這項合作是平台在打造未來沉浸式娛樂中的重要一步，將擴大環球音樂內容在平台中的創意空間與商業規模。各家媒體普遍認為此次合作將加速音樂產業在虛擬平台的商業轉化。

        在音樂產業正面臨 AI 模仿聲線、生成內容與版權爭議的敏感時刻，平台如何確保創作者的權益與內容不被濫用，是後續不可避免的壓力點。沉浸式音樂場景雖快速成長，但市場仍處於早期階段。Roblox 的用戶結構高度年輕，能否對高單價周邊進行有效轉換仍待驗證。若虛擬周邊銷售未能匹配平台的龐大活躍數字，此類合作將更像是品牌推廣工具，而非穩定的營收來源。綜合來看，此合作確實象徵音樂產業邁向虛擬平台的下一步，但其可續性、市場反應、創作者權利平衡與商業回報模式，仍需更長時間才能明朗化。

資料來源：◎ MBW + PRnewswire + Hits


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